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销量“无敌”是多么寂寞 宏光MINIEV潮动上海开创新能源潮创文化

【EV视界报道】3月4日,上汽通用五菱正式宣布,刚夺得1月份全球单一新能源车型销冠的宏光MINIEV又创下了新纪录:上市200天,销量突破20万大关,成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者。

当天,以“装·出腔调 潮创盛典-大人们的小乐园”为主题的宏光MINIEV车主盛典躁动上海。现场,上百台独具个性的宏光MINIEV潮装车闪耀亮相,三大潮改车阵营精彩battle,百位车主以及众多潮人欢聚一堂,共同见证作为年轻时尚社交新装备的宏光MINIEV,正式开创中国新能源车潮创文化。与此同时,现场五菱宣布WULING×PANTONE UNIVERSE(彩通)联合发布五菱春色,定义汽车新时尚。

是销冠,更是中国年轻时尚新装备

宏光MINIEV从问世以来,就在不断颠覆整个行业对新能源汽车的思维定式。它孕育出了一个汽车工业中的全新品类,开创了代步车蓝海市场。1月,它凭借36762辆的销量成绩成为全球单一新能源车型销量冠军,成为名副其实的国货之光。本次活动上,宏光MINIEV再次刷新了纪录:200天销量突破20万台,相当于平均每天卖出1000台,成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者。与此同时,200天内,五菱在185座城市建成了215家五菱新能源体验店,彰显出极强的渠道建设实力。宏光MINIEV为用户提供的全新出行方式以及这个产品所展现出的多赋能、强冲击,奠定了它当之无愧的全球小型新能源汽车领导者地位,“人民的代步车”更是实至名归。

值得注意的是,电动车型销量排名第三的是Model Y(9597辆),而Model 3和Model Y销量之和仍低于五菱宏光MINI EV的销量。乘联会数据显示,今年1月份,特斯拉在中国市场销量环比下滑35%。业内认为,特斯拉频繁降价举措令部分消费者处于观望之中,而特斯拉在近日频频出现质量问题,这也对特斯拉销量造成一定的影响。此外,Model Y在今年初“跳楼式”降价,这分流了部分Model 3的销量。而随着特斯拉进一步国产化以及价格下探,特斯拉销量仍会上涨。

从国内市场来看,2020年,特斯拉Model 3以超过13.75万辆的销量成为中国新能源车市销量冠军,但五菱宏光MINIEV由于上市时间较晚,以11.28万辆的销量屈居亚军,但在下半年增长迅速,已经连续多月超越特斯拉Model 3。所以说谁能阻止特斯拉的脚步,宏光MINI EV做到了。

宏光MINI EV销量火热的原因,一是宏光MINI EV的产品设计与其销售定位契合,其定位于城市代步车,官方售价为2.88~3.88万元,对于首购或增购车主而言都是较为合适的价位;二是上汽通用五菱拥有较强的品牌号召力(尤其在三、四线城市),这为五菱宏光 MINIEV 积累了较好的消费者基础;三是五菱宏光MINI EV主动放弃补贴依赖路线,避开与多款主流电动车型的正面竞争;四是“新能源汽车下乡”活动或有一定助推作用。2020年“新能源汽车下乡”活动的时间为7~12月,五菱宏光MINI EV位列首批活动车型的名单。

根据五菱官方数据显示,宏光MINIEV的90后用户占比达到72%,年轻化趋势十分显著;女性车主占比超过60%,被一群可爱的“五菱少女”所青睐;销量最高的城市是上海,销量逾4200台,这辆车自带的时尚属性,在摩登上海焕发出独一无二的“时尚魔力”。可以看到,宏光MINIEV已经不仅仅是一台代步车,而是已经化身大人们的“大玩具”,进阶成为中国年轻时尚社交新装备。

用户共创,引领中国新能源汽车潮创文化

对于正在崛起的新生代而言,他们乐于通过自身的交通工具彰显自我态度,而潮创宏光MINIEV则成为年轻人表达独立个性的出口。凭借80%可潮创面积的“好底子”,宏光MINIEV俨然是全球最适合潮创的新能源汽车,被万千用户粉丝挖掘出潮创乐趣。当前,随着越来越多的年轻人加入到时尚代步出行浪潮中,宏光MINIEV的潮创率已经高达72%,成为中国潮创率最高的新能源车,其中外观和内饰的潮创率均超过50%。与用户共创,使得宏光MINIEV成为了中国新能源汽车潮创文化创造者。

与年轻人潮创热情同行的路途上,五菱奋力迈出更大步伐——宏光MINIEV“装·出腔调 潮创盛典-大人们的小乐园”活动在沪上演绎别样摩登,打造目前最盛大的新能源车主潮改盛会。此次活动上,汇集的上百台宏光MINIEV诠释新世代青年独树一帜的生活态度,燃爆宏光MINIEV潮创舞台。

事实上,宏光MINIEV的潮创文化,其实更轻改装而重社交。购买这辆车并不是结束,而是将车主的生活与世界精彩连接的开端:一方面,既可以通过潮创爱车彰显自我,表达独立个性主张,另一方面,宏光MINIEV作为一张具备社交属性的名片,将用户聚集为潮创文化圈。

活动中,五菱还宣布以“大人们的小乐园”作为宏光MINIEV的超级IP主题,本次潮创盛典,则是继2020年8月打造魔都最飒乐园后再次延续欢乐,让用户粉丝们尽情玩耍,感受回归本真的愉悦。

定义汽车新时尚,跨界PANTONE UNIVERSE

潮创不止,落子有声。为回应广大用户粉丝们对外观/颜色的潮创热情,五菱在活动上宣布WULING×PANTONE UNIVERSE(彩通)正式跨界合作,联合发布五菱春色——白桃粉、牛油果绿、柠檬黄。这三色大胆突破传统汽车经典配色,释放出五菱品牌年轻不设限、时尚无边界的探索基因,与当下年轻人对潮流美学的追求十分契合。

车型回顾

外观方面,新车走的是小巧与精致的路线,外形采用了切边几何的设计方式,棱角分明却不失亲和感,能看到不少家族式设计特征。前脸部分,采用了窄条幅是熏黑格栅,搭配下方贯穿式进气口以及两侧大灯组,使得新车在前脸部分辨识度极高。


内饰方面,新车走的是简洁与实用风格,没有丝毫多余的配置,看起来干净且利落。此类风格也是市面上微型车的一大设计亮点,外观与内饰都极为简洁。

动力方面,宏光MINI EV在后轴搭载一台最大功率20kW的永磁同步电机,其峰值扭矩为85N·m。电池及续航方面,宏光MINI EV搭载来自于华霆(合肥)动力技术有限公司的锂离子电池组,新车根据车型不同NEDC续航分别为120km和170km。此外,官方承诺该车三电系统8年或12万公里质保。

编辑总结:2020年7月24日,“人民的代步车”宏光MIINIEV应势而生。该车型是上汽通用五菱积极响应国家倡导新能源出行的号召,秉持“人民需要什么,五菱就造什么”的品牌理念投入市场,完全不依赖政府新能源补贴的产品。历经短短几个月的市场互动,如今的宏光MINIEV对于年轻人来说,不再是一辆交通工具,而是五菱在持续性跨界创新中,引发年轻人共鸣的潮创文化符号。

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李嘉琦编辑
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