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28.10万元起,洞察用户需求,成为极氪001立足市场的根本

【EV视界报道】这并不是一场时尚潮品或前沿科技产品的展览会,而是由极氪品牌举办的品牌和新车上市发布会。4月15日,在“极氪出发,ZEEKR进化之夜”品牌发布会上,现场潮味十足。

其实并不难想象,极氪能把品牌和新车上市发布会玩的这么有创意。毕竟定位为潮流科技品牌的极氪自诞生那天起,就给人留下了“潮流”与“科技”的无限想象。恰好,这些正是,已经逐渐成为汽车产品消费主力的年轻用户所追求的元素。

这次发布会,传递出了极氪品牌对于用户思维的深刻理解。事实上,也正是因为对用户思维的深入洞察,才让极氪品牌打造出极氪001这样符合用户需求的产品。

以往的新车发布会,新车售价是最终的大彩蛋,一般都会请车企领导来掀起高潮。而,极氪却邀请一位粉丝与极氪智能科技CEO安聪慧共同公布售价。此次极氪001共推出3款车型,官方售价区间为28.10-36.00万元。无疑,这样的举动足以证明它对用户的重视。

极具“潮流科技”的极氪完美切合用户需求

我始终坚信,科技创新是一个品牌的核心竞争力,而深入对用户需求的了解,则是产品立足于市场的关键。“

作为一个全新智能纯电品牌,极氪秉持平等、多元、可持续的核心价值,重点聚焦智能电动出行前瞻技术的研发。而区别于传统造车与新势力模式,极氪不仅有能力高效整合庞大产业生态中最有价值的资源,又能够以用户企业的形式保证最纯粹的用户思维,通过打造专属“极氪模式”,不断为用户带来极致出行的全新体验。

作为极氪品牌最关键的部分,浩瀚架构作为一个前所未有的强大载体,同时打通了科技生态和用户生态。凭借庞大的产业集群,创新的组织形式,彻底打破了企业与用户之间的界线,让极氪的进化因多元的创造力持续发生。

值得注意的是,发布会上,极氪还宣布将拿出4.9%的股份权益支持共创,以企业最高级别的形式鼓励用户参与到极氪的发展中。

其实,从代表极氪名字含义的“对产品极致性能、用户极致体验毫不妥协”和“通电时发光的稀有气体,智能时代的科技符号”中就可以看到,极氪品牌不仅符合年轻用户对潮流与科技的追求,更体现出了品牌对于当前市场和年轻用户需求的全新思考。

现如今,高端纯电动汽车市场的竞争已经白热化,要想在市场获胜,就必须站在用户思维的角度上,这样才能拉近与用户之间的距离。

将潮流、科技做到极致的极氪001

此次极氪001共带来3款车型,官方售价区间为28.10-36.00万元。值得注意的是,如果用户在7月31日前下定,将会以更低廉的价格购买到极氪001。其中,长续航单电机 WE版与超长续航双电机 WE版的价格为26.6万元,超长续航单电机 YOU版的价格为34.5万元。

与此同时,为了让年轻用户更加轻松的享受到“潮流、科技”带来的用车享受,极氪001推出了车主将享受终身免费质保,终身免费道路救援,终身免费流量等服务。

在产品方面,我认为定位为豪华猎装轿跑的极氪001将潮流、科技做到了极致。

在外观设计风格上,极氪001与此前的概念版车型区别不大,依旧采用家族式设计,整体造型较为紧致。在运动化的前包围设计下,前唇的尺寸非常可观,为新车带来了十足的运动效果。

车身侧面,极氪001采用的是平滑的设计风格。虽然没有采用锋利的线条凸显肌肉感。但,突出车身的前后翼子板设计,加上门板处隆起的筋线,以及大尺寸的轮圈,依旧营造出了不错的力量感。重要的是,无边框设计的车门和带有镀铬饰条装饰的窗框,都拉近了极氪001与年轻用户的距离。

尾部设计上,带有波浪形的扰流板配合贯穿式LED尾灯,都为这款车的带来了不错的辨识度。而与前包围相呼应的后包围设计、丰富的线条和细节部分设计,为这款车带来了不错的层次感。

车身尺寸方面,作为一款中大型电动车,极氪001的车身尺寸达到了4970mm/1999mm/1560mm,轴距为3005mm。在车身尺寸越大越受欢迎的当今时代,宽大的车身尺寸将会让这款车受到不少关注。

如果说,极氪001通过“运动化”,让外观设计充满了潮流感。那么,在内饰的设计上,这款车则通过展示出的“未来感”彰显了它无处不在的科技氛围。

内饰方面,极氪001通过三幅式多功能方向盘与短小的电子换挡杆,显示出了十分精致气息。

而搭载的8.8英寸全液晶显示屏,以及15.4英寸多媒体触控屏,则是最直观的,能体现这款车所具备的科技氛围。

此外,W-HUD超宽全色抬头显示系统、ECONYL环保赛车座椅等配置的加入,还在一定程度上加强了车辆的质感。

作为年轻用户最关注的部分,性能表现绝对称得上是极氪001最大的卖点。基于吉利最新研发的SEA浩瀚架构,极氪001搭载两台永磁同步电机,系统最大功率达到544Ps,峰值扭矩为768N·m。官方公布的0-100km/h加速时间为3.8s,极速可以超过200km/h。这样的数据,足以满足年轻用户对于“速度与激情”的渴望。

在任何情况下,安全才是最重要的。与风驰电掣的加速相比,能够及时止住飞速前行的脚步更为重要。极氪001配备博士i-booster制动助力系统,100km/h-静止制动距离为34.5m。

除此之外,极氪001配备的空气悬架和后轮转向系统等功能,都增加了这款车的操控感。

在充电设施仍然有待完善的时候,用户对于纯电动汽车的续航里程依然有很大的期待。在续航方面,新车搭载由宁德时代提供容量为100kWh的三元锂电池,能力密度为175Wh/kg,NEDC工况下的续航里程为712km。

通过创新的商业模式,共创极氪宇宙

作为发布会的亮点,宣布打造极氪宇宙尤为值得关注。据介绍,在极氪宇宙中,将通过构建全新品牌直营体系,自建全场景补能体系,以及推出包括线上社区、订阅出行、OTA商城、极物生活等多元创新举措,实现产品的全生命周期管理,以及用户旅程的全场景覆盖,为用户创造更具价值的拥车体验。无疑,这种做法创造性地让为用户带来极致的享受。

其中,在极氪直营中,将通过5大中心,为用户打造另一个“家”。极氪将快速建立直营体系,涵盖潮流的极氪中心、身边的极氪空间、专属的交付中心、专业的服务中心和在线的社交中心。按照规划,2021年,极氪将在全国范围内开设2家极氪中心、60家极氪空间、36家交付中心以及60家服务中心,社交中心ZEEKR APP也将上线。未来,这些数字也将快速扩充,实现全国网络覆盖。

熟悉电动车的人都知道,充电补能是纯电车绕不开的话题,而极氪为实现极致的用户体验,将自建零焦虑的充电补能服务体系。据悉,极氪将配备行业目前充电效率最快的360kW极充电桩,最快可实现充电5分钟,续航120公里。而30%-80%的充电时间,只需要25分钟。

2021年,极氪将完成290座充电站、2800个充电桩建设;预计至2023年底,极氪充电站累计建设数量将达到2200座,充电桩累计建设数量将达到20000个。极氪充电地图不仅囊括自建桩,还将接入第三方公共充电网络。未来随着充电版图的扩张,将实现用户在途和在家的补能全场景覆盖。

写在最后

不可否认,个性鲜明的年轻用户已经成为了当今汽车市场的主要消费群体。因此,如何占领年轻人的心智,深入他们的圈子,引发他们的共鸣,强化与他们之间的情感互动,成为了汽车品牌在市场中站稳脚跟的关重要因素。极氪品牌“潮流、科技”的品牌定位,恰好满足了当今年轻用户对于汽车产品的需求。

而作为极氪品牌的首款车型,极氪001则通过“极具潮流的设计风格”、“随处可见的科技感”、“风驰电掣的驾控感”、以及“扎实可靠的续航能力”,将“潮流科技”做到极致,彰显出了这款车对于年轻用户需求的洞察。

我们完全有理由相信,对用户需求的充分了解,将潮流与科技做到极致的极氪001必将赢得年轻用户的认可,极氪品牌也终将在市场中站稳脚跟。

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赵子旺编辑
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