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东风汽车向上,“岚图”乘风破浪

【EV视界报道】英雄之城武汉,正在加速重振,东风这张城市名片,也描绘出了一幅新“岚图”。

7月29日晚上,中国汽车行业迎来了今年第一场超千人的线下大型发布会,东风汽车在此正式发表了独立新品牌“岚图”的发展战略。

“岚图品牌的发布,开启了东风发展高端品牌、推进品牌向上的新一轮艰苦创业。”东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风坦承,“在当前严峻的市场竞争和分化淘汰赛中,一个全新事业得到市场和消费者的认可,是一件十分不容易的事。东风公司将深入践行‘品质、智慧、和悦’的品牌价值理念,致力于将岚图打造成为中国高端新能源乘用车的领先者,一幅‘岚图’绘到底。”

在湖北省委常委、武汉市委书记王忠林,湖北省副省长曹广晶,武汉市长周先旺等相关领导,东风汽车公司老领导、中国电动汽车百人会理事长陈清泰,宁德时代董事长曾毓群、腾讯副总裁钟翔平、华为智能汽车解决方案BU总裁王军,以及城市抗疫英雄的共同见证下,岚图的首款概念车VOYAH i-Land首发亮相,尽显科技感与豪华感的惊艳设计引来无数赞许。

为新中坚人群而来

对历史最好的致敬,是铸就更大的辉煌,书写全新的篇章。岚图是东风公司新五十年发展的的重要战略布局,也是东风公司举全集团之力打造的高端电动品牌。

为拓展高端新能源市场,2018年东风公司成立h事业部,今年5月,随着竺延风董事长给h事业部员工的一封公开信,h品牌首次走进公众视野。7月17日,东风公司发布了这个全新高端电动品牌的中文名“岚图”及品牌 LOGO。

岚图的英文名是VOYAH,取意Voyage“航行”,代表科技与自然完美融合的自由随心之旅,诠释高端智能生活品牌的理念。 

在竺延风看来,这个时代的中坚力量是伴随着社会从“汽车稀缺”到“汽车普遍进入家庭”的巨大变化成长起来的,在中国步入成熟汽车社会的过程中,他们追求更有品质、更有品位的汽车生活。东风“岚图”品牌正是对这一群体的需求进行探索、思考,为新中坚力量的个性化需求而量身打造。在品牌风格上,并不追求显赫和奢侈,而是希望做到“淡、静、雅”,换句话说就是“格局、胸怀、品位”,新中坚力量是富有知识和智慧的群体,东风“岚图”的使命,就是为新中坚力量的美好生活赋能。

发布会上,岚图特别聘请了50名“城市英雄”作为岚图创享大使,这是岚图品牌与中国新中坚力量共创共享美好生活的平台。

“四新”造车新实力

岚图是一支不容小觑的“造车新实力”, 这样的品牌定位源于东风超过50年在汽车行业的探索与实践;源于东风累计5000多万及每年近400万用户的信赖支持;源于东风几代研发工作者积累、构建起的“三电”研发制造、智能网联、自动驾驶技术开发与集成能力,及高度现代化装备的整车制造工厂;源于东风对全价值链、全球战略合作伙伴优质资源的协同能力。 

竺延风表示,东风“岚图”将以全新战略、全新组织机制、全新商业模式和全新团队,接受市场的严峻考验。

战略上,“岚图”将充分洞见市场机会和用户未被满足的蓝海需求,提供差异化的电动汽车解决方案。

组织机制上,“岚图”将融合东风丰富的造车经验与造车新势力的灵活机制,探索“成熟车企+造车新势力”的发展模式,构建扁平、高效、务实、低成本的管理运营模式。

商业模式上,“岚图”将创新营销模式和生态服务,满足用户全生命周期的用车需求。 

管理上,东风将完全采用市场化方式。构建一支睿智、开放、平等、勇于探索的创业团队。

依托岚图打造的 ESSA 原生智慧电动架构, 2021年起,“岚图”每年将向市场投放不少于一款新车,未来3-5年,产品将覆盖轿车、SUV、MPV以及跨界车、高性能车等各个细分市场。

创享蓝图,取决于造车实力,更取决于资源协调和整合的能力。岚图已与众多世界 500 强企业、IT 及互联网巨头、用户生态领域的伙伴展开密切合作,共创产品和服务。

岚图的“钱途”也是一片光明,7月27日晚间,东风集团股份(00489.HK)披露公告,计划申请首次公开发行人民币普通股(A股)股票,并在深圳证券交易所创业板上市。这是东风2005 年底港股上市后首次在资本市场发起融资。上市所募集资金的主要用途之一便是全新品牌高端新能源乘用车项目。

真正零焦虑

新消费时代,用户体验至上。

基于对用户电动车使用场景的精准洞察,以及对行业发展趋势的全面把握,岚图汽车将自身定位为“真正零焦虑高端智慧电动品牌”,首要任务就是解决用户对于电动车产品品质、安全、里程、产品交付、服务和品牌可持续发展的六大焦虑。

岚图汽车CEO兼CTO卢放指出,首先要消除的是用户对产品品质的焦虑。以东风五十年积淀的工匠精神和近三十年积累的高端制造技术,带给用户终身可信赖的产品和可依靠的服务。

其次,针对用户对安全的焦虑。岚图制定了用户全场景的拥车安全策略。在主动安全、被动安全、电池安全、乘员健康安全、财产安全和出行保障安全六个维度。

第三,是最痛的里程焦虑。岚图提供 MVP(Multi-choice Valuable Power)多场景新能源动力解决方案,不仅拥有先进纯电技术,还具备第三代插电式混合动力技术,用户可按需选择。同时,岚图联合充电基础设施头部企业,将形成覆盖全国的无忧充电网络,解决充电难、充电慢的问题,为用户带来智能且便捷的充电体验。岚图还通过创新技术,更好地适应千人千面的驾驶习惯,为每一位用户提供有预见性的充电规划。

第四,是对产品交付的焦虑,岚图将以用户为中心,提供多场景的智能化服务,向用户呈现车辆生产、质检、运输、交车等全流程,给予用户可视化、个性化的交付方案。同时岚图将构建全透明化的销售模式。

第五,是用户对服务的焦虑,岚图是一个开放的平台,与东风旗下全价值链资源进行整合、与生态伙伴进行联动,以用户需求为导向,利用数字化智能技术,在用户拥车全生命周期内,为用户提供有预见性的、全场景的服务,实现服务找人,让用户畅行无忧。

第六,是用户对品牌可持续发展的焦虑,岚图因用户需求而诞生,为用户获得美好生活而成长。拥有东风公司这一世界 500 强企业全价值链投入,以及各级政府的鼎力支持,岚图致力于打造可持续发展的高端民族汽车品牌。

解决以上六大焦虑,岚图有信心、有实力、有方法。通过掌握“三电”、自动驾驶、智能网联等关键核心技术,从安全感、舒适感、尊重感、愉悦感和品位感“五感”这几方面,定义电动汽车高端体验。基于此,岚图打造了 ESSA 原生智慧电动架构,从“设计、智慧、性能、舒适”这四个维度构建高端价值,开发出一系列高端新能源汽车产品。

结语

每一个努力向上的中国自主品牌,都值得尊敬!从“双飞燕”到“鲲鹏展翅”,“岚图”不是从零开始,而是起步即与高端同步,高山流水遇知音,期待这个“造车新实力”的第一款量产车早日到来!

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