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对话昊铂品牌李旭东:昊铂HT订单破3万!“门厂”助力埃安品牌向上

【EV视界高端访谈】后疫情时代,私人消费市场持续增长,下沉市场潜力逐步释放,新旧造车势力接连突破销量目标。2023年即将接近尾声,中国车市飞速发展,新能源汽车更是渐入佳境,新品牌、新车型如春笋之势,风起云涌,汽车产业“新五化”的竞争更是空前白热化,新能源汽车市场正加速向高质量发展,迎接着新的时刻,畅想着新的精彩、机会和可期的未来。

岁月不居,时节如流。第二十一届广州国际汽车展览会如期而至。EV视界在本届广州车展上举办了“聚势羊城 共话智行”为主题的专访活动。广汽埃安新能源汽车股份有限公司、昊铂车型高级经理李旭东做客EV视界展台,分享企业和产品最新动态,总结过往,展望未来,提出了新的思考和见解。

科技、艺术、豪华,打造昊铂科技艺术品

昊铂品牌诞生一年多,从SSR亮相发布、GT的正式上市在到近期昊铂HT的上市,EV视界认为昊铂科技艺术豪华的标签越来越鲜明,那么为什么昊铂要打造坚持“科技艺术品“的品牌标签?

李旭东表示,昊铂的品牌基因是“先进、新潮、好玩、高品位”,我们把昊铂的每一款的产品都当成是“科技艺术品”一样来打磨、雕琢,为用户打造极致性能与豪华的科技艺术品,提供五星级的安心服务”是昊铂的品牌理念。

科技、艺术、豪华是昊铂价值标签的三个维度,三者是有机融合的统一体,我们希望为用户创造科技革新与艺术创想的完美融合,带来高品位的豪华出行享受。

关于如何理解科技、艺术与豪华,李旭东有自己的看法,在科技方面,昊铂专注于打造最温馨、最智能的科技,致力于创造更聪明、更贴心的陪伴。以前瞻性的科技,打造最温暖、最智能的高端豪华汽车,让昊铂车型的座舱体验如同智能机器人一般。昊铂自建AI智算中心,通过AI训练、数字孪生等前沿技术,为您带来像人类一样有情感的驾驶体验,让您的汽车“懂你、懂车、更懂生活”。

昊铂专注于打造运动性能卓越的车辆,秉持“更快、更稳、更准”的自我挑战理念,不断追求极致的速度与优雅的姿态。从电池的负极材料到电机,再到飞机轮胎工艺和每一个低风阻造型曲面,始终追求卓越。就像极限运动一样,昊铂不仅是赛道上的强者,更是飞驰的艺术品。

不仅如此,昊铂品牌更专注于展现最科技化的艺术豪华。就像通过DNA编辑和细胞培育创造出令人惊叹的生物艺术品一样,昊铂利用最前沿的科技,如AI数字设计、自然语音互动和虚拟现实科技,对空间布局、座舱体验、驾驶操作以及豪华享受进行重新塑造,引领智能汽车的艺术潮流。昊铂不仅仅是交通工具,更是一种具有收藏价值的科技艺术品。

有人说昊铂的品牌调性有点像保时捷,EV视界认为这样的评价是不全面的,其实昊铂品牌的车型不仅有保时捷的运动、艺术和豪华,更有保时捷没有的全球领先科技。

与其普普通通“登场”,不如直接上“热门”

EV视界关注到昊铂品牌旗下的车型都有非常令人惊艳的“门”,昊铂GT优雅的旋翼门,昊铂SSR帅气的蝶翼门,以及昊铂HT霸气的鸥翼门。似乎昊铂要像奥迪“灯厂”一样,为自己打上新能源汽车品牌中 “门厂”的标签。

为什么昊铂如此重视车门的技术创新呢?李旭东表示,这与昊铂洞察目标受众的需求密不可分。昊铂的用户主要是年少有为精英和精英家庭,他们自信、张扬、敢于表达,对于车的外观颜值有着非常个性的审美观念。以昊铂GT为例,旋翼门版的订单占比超过了四成,说明用户对于这一配置的偏爱。

李旭东认为,与其普普通通“登场”,不如直接上“热门”。昊铂的“翼门”,不仅是引领时尚潮流的艺术品,背后更是满满的黑科技。比如,昊铂HT采用的两段铰链式鸥翼门采用了8颗雷达,能在34cm的距离内实现开合,让用户轻松昂首上下车,昊铂希望每个人都能拥有“豪门”。

要成为精英家庭“首选”,既要想到又要做到

昊铂HT是昊铂品牌凝聚全球顶尖设计智慧和领先Hyper TEC技术群打造的第三款重磅新车。在15号上市发布会上,肖勇总多次提到了精英家庭“首选”,EV视界也观察到昊铂HT有很多贴心的设计,比如后排天王椅对家里的长辈长时间坐车就特别友好,又比如全景天幕之下还标配了电动遮阳帘,解决了很多用户既要通透又要遮阳的痛点。

那么昊铂HT是如何“想到又做到”一些友商没有的配置和功能呢?李旭东认为,既要想到,又要做到,这句话说得简单,做起来其实很难,要成为精英家庭“首选”那就更难。

首先,了解用户的真正需求从来不是一件容易的事情。在研发过程中,我们进行了超过1000个样本的用户调研,访问了中国的精英家庭,了解他们对高端家用SUV的需求。在这个过程中,昊铂获得了许多宝贵的意见。然而发现这些远远不够,很多需求用户自己都没有意识到。例如,用户可能不会轻易说出他们希望有一个既美观又实用的梳妆镜。这些细致的洞察需要花费数倍的精力去深入研究和思考。

其次,即使能够洞察到用户的需求,要将想法变为现实也并非易事。在产品开发过程中,很多时候我们不得不做出妥协,例如成本、技术等因素。但在开发昊铂HT时,昊铂的原则是“只对用户需求让步”!妥协不在我们的考虑范围内!这既是昊铂对待产品的态度,也是对技术的自信!例如在全景天幕与电动遮阳帘的配合方面,其他竞争对手肯定也考虑到了这一点,但要真正实现这一功能,除了考虑成本因素外,还需要考虑平台技术对车辆空间利用水平的影响。

所以,对于昊铂HT是精英家庭首选的自信,来源于对用户的洞察,更来源于我们开发的态度与能力。

更关注用户,昊铂HT热销水到渠成

据EV视界了解到,自10月19日全球首秀并开启预售以来,受到了众多精英家庭消费者的热烈追捧,短短10天就实现订单破万。上市发布后,凭借强大的产品力和诚意十足的价格,不到36小时新增订单再次破万。截至目前,昊铂HT累计订单已突破3万辆,成为20万元以上高端纯电SUV市场的热门车型。昊铂HT为何能做到如此热销呢?

李旭东认为,昊铂HT是一款精准定位的中大型豪华纯电SUV,致力于打造“精英家庭移动的家”。在产品力、价格和权益方面,昊铂HT为用户提供最优的选择!

他还分享到,昊铂HT在各方面的产品力上都做到了同级领先,并且在配置上极其有诚意,起步版本就有超100项的豪华配置。昊铂HT的定价也是极具竞争力的,起步价仅为21.39万元,30不到的价格就能买到百万排场的电动鸥翼门。不仅如此,昊铂HT还为用户赠送了豪华尊享套装,提供了业内最顶级的权益,像“三电终身质保”这种权益是很多友商不敢承诺的!

所以比起这个级别的其他车型,昊铂HT更关注的是用户!就是给精英家庭真正最好最合适的产品,要让用户想买车时,首先想到昊铂HT。

今年1-10月,埃安累计销量近40万辆,同比增长85%,几倍领先于纯电市场增幅,稳居新能源市场前三,纯电市场前二。“门厂”的昊铂GT、昊铂HT上市即热销,持续助力埃安品牌向上,保持高增长态势。


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李嘉琦编辑
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