2024年，宝马集团坚守“纯粹驾驶乐趣”的品牌承诺，携手经销商伙伴提升运营质效，在充满挑战的市场环境中展现出强大业务韧性。宝马集团2024年在中国市场交付714,530辆BMW和MINI品牌汽车，BMW品牌蝉联中国豪华乘用车年度销量第一名，并在多个细分市场继续保持领先。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示：“在极具挑战的2024年，我们和经销商伙伴砥砺同行，凭借强大产品力和智能化创新，稳扎稳打，以坚实市场表现诠释‘纯粹驾驶乐趣’品牌魅力。2025年，我们将聚焦核心价值，推出更具竞争力的多款新产品，并带来令人心动、充满驾趣的客户体验活动。宝马将深化和中国头部科技伙伴的开放合作，为即将到来的宝马‘新世代’注入更多中国智慧。”
忠于驾驶乐趣，持续领跑细分市场
BMW M家族2024年在中国的市场份额持续攀升，其中以M2、M3和M4为代表的BMW M高性能车型销量在其细分市场排名第一。BMW品牌支柱——X家族延续坚实的市场表现，过半的核心产品销量在各自豪华SAV细分市场均位列第一，其中国产BMW X5全年交付近9万辆。全新BMW 5系在2024年第四季度持续月销过万，赢得越来越多中国客户的喜爱。
BMW和MINI品牌纯电车型2024年在中国销量同比增长7.7%。三季度上市的全新电动MINI COOPER和MINI ACEMAN在MINI品牌销量中的占比持续增加。目前，宝马集团在中国市场累计交付的新能源车已超过40万辆。
2025年提升产品竞争力，将数字化融入驾驶体验
2025年，宝马集团持续“上新”，超过10款BMW新车和多款MINI以及BMW摩托车新品将在中国上市。全新BMW X3长轴距版将在2月上市，其轴距加长110毫米，内饰和动力系统全面升级，满足消费者对高性能和高品质豪华SAV的需求。除了已经发布的首款国产M性能轿车——全新BMW M235L四门轿跑车外，BMW M家族还将推出数款高性能车型，带来原汁原味的M驾趣。
今年宝马还将开展一系列重磅品牌体验活动，BMW X之旅和M热血嘉年华将再度来袭，与中国用户共享纯粹驾趣的燃情魅力。已连续举办超过19年、覆盖超过3万人的BMW精英驾驶培训，也将在2025年再度升级。
宝马强调以驾驶者为中心，将数字化融入到驾驶体验，科技加持品牌属性，但不改变品牌基因，宝马的纯粹驾趣和创新理念始终如一。最新一代BMW操作系统中，全新升级的BMW智能个人助理，拥有更自然的语音交互、更快的响应速度，用户高频使用率超80%。同时，近八成用户高频使用宝马车载在线导航，宝马车载娱乐应用的使用率超过70%。宝马将继续为中国用户量身定制好用、常用的本土数字化生态体验。
携手经销商稳步向前，提供有温度的高品质服务
经销商伙伴是宝马在华业务发展的重要基石，2024年，BMW客户满意度攀升，荣获中国汽车客户之声售后服务满意奖豪华品牌第一名。2025年，宝马将携手经销商伙伴，优化网络布局和业务流程，提升客户服务效率，三项售后服务提速50%。宝马将持续在政策支持、培训及提高流动性等环节采取切实举措，支持经销商伙伴提升运营质效，全力为客户提供有温度的高品质服务。同时，宝马还将继续赋能经销商数字化服务水平，打通各端口信息，助力经销商打造线上线下无缝链接的数字化体验。
“新世代”：诠释宝马创新实力，汲取中国“源”创智慧
2025年，备受瞩目的新世代车型将重磅登场。作为宝马创新的领航者，“新世代”的创新成果将逐步应用在宝马未来所有车型上。在刚刚结束的2025年美国国际消费电子展（CES）上，BMW首创全景iDrive惊艳亮相，搭载全自研的BMW新世代操作系统X，70%源代码在中国开发和优化，更贴合中国用户的使用习惯。
在智能驾驶方面，新世代车型将搭载宝马最新一代自动驾驶辅助系统，宝马中国研发团队深度参与，为中国提供安全、可靠，且契合用户需求的智能驾驶功能与体验。此外，借助AI大语言模型赋能，头部语音引擎加持，BMW智能个人助理迈入第一阵营，引领全方位数字化体验的进化。
忠于责任 共创可持续的未来
宝马进入中国30多年，积极承担社会责任，为中国消费者和中国社会持续创造切实的价值。作为领先的豪华汽车制造商，宝马以不懈创新持续降低全价值链的资源消耗和碳排放，高效利用每一度电、每一滴水，科学处理每一份废弃物。自2019年起，宝马沈阳生产基地车辆生产使用的电力均为可再生电力，2024年创新使用地热能供暖。2023年，华晨宝马单台车辆二氧化碳排放量降至0.18吨/台，单台车辆生产水资源消耗量连续六年下降至1.72立方米/台。在华销售的全部BMW电动车型均已经实现退役动力电池闭环回收。
可持续发展不仅仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展。秉持“家在中国”的长期承诺，宝马集团多年来切实承担企业社会责任，以捐助、协作、创新赋能等多种方式，开创了多个长期性公益项目。已连续开展20年的“BMW儿童交通安全训练营”，在寓教于乐中帮助儿童掌握交通安全知识。跨越19年的“BMW中国文化之旅”，专注于支持非物质文化遗产保护。“BMW美丽家园行动”自2021年发起以来，持续资助辽河口与黄河口国家自然保护区。2025年，宝马集团将携手各方合作伙伴，以实际行动体现企业担当，为环境保护和公共福祉贡献力量。
