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对话星途汽车黄磊:星途持续品牌向上,关键技术是出海核心竞争力

【EV视界高端访谈】后疫情时代,私人消费市场持续增长,下沉市场潜力逐步释放,新旧造车势力接连突破销量目标。2023年即将接近尾声,中国车市飞速发展,新能源汽车更是渐入佳境,新品牌、新车型如春笋之势,风起云涌,汽车产业“新五化”的竞争更是空前白热化,新能源汽车市场正加速向高质量发展,迎接着新的时刻,畅想着新的精彩、机会和可期的未来。

EXEED星途星纪元营销总监 黄磊

岁月不居,时节如流。第二十一届广州国际汽车展览会如期而至。EV视界在本届广州车展上举办了“聚势羊城 共话智行”为主题的专访活动。EXEED星途星纪元营销总监黄磊做客EV视界专访间,分享企业和产品最新动态,总结过往,展望未来,提出了新的思考和见解。

奇瑞“冠上明珠”,星途持续品牌向上

自燃油时代迈入新能源时代,奇瑞汽车凭借26年的技术积累,已成为备受全球消费者认可和信赖的“技术奇瑞”。截至10月,奇瑞集团年内累计销量超过145万辆,同比增长41.6%,10月销量更是创下历史新高,突破20万辆。目前,奇瑞集团全球用户已累计突破1270万,连续20年保持中国品牌乘用车出口第一。

 

在汽车行业变革的大潮中,奇瑞集团乘势而上,紧紧抓住新能源、智能化的时代机遇。在“瑶光2025”及新能源战略引领下,奇瑞集团旗下奇瑞、星途、捷途、iCAR四大品牌全面加速新能源化进程,实现了技术、品牌、产品在内的系统性突破,以科技跃迁迈向新能源化发展新篇章。

星途汽车作为奇瑞皇冠上的明珠,它在2023广州车展可谓是阵容非常的强大,主要展出的有星纪元ES和星纪元ET等车型。星纪元ES已经全面开启预售。明年首款高端电动SUV星纪元ET也将预售和上市。通过本届车展参展的规模我们可以看出星途汽车进军新能源汽车领域的决心。

黄磊表示,星途这个品牌已经发展了5年,一直以来都是奇瑞集团的高端品牌。最近两年,星途品牌的发展成递增趋势,销量连续10个月正增长,这在今年的市场中是很少见的。我们也预测,今年全年可能会实现12个月的正增长。上个月,星途品牌的月销量已经超过了14000台,同比增长了120%多。而星纪元是奇瑞集团星途高端品牌下的一个子序列。

他还表示,在全行业向电动化、智能化发展的过程中,星途品牌也要进入电动化、智能化的赛道,基于奇瑞汽车26年的技术积累,将来陆陆续续会有其他类型的产品即将面市。所以星途汽车要实现品牌向上,星纪元这个序列的车型是不可或缺的。

打破市场“高价低配”,星途星纪元真正“为用户而生”

在全球来看,一个品牌的销量如果超过200万台以后,没有高端品牌的牵引很难有更大的发展。例如大众有奥迪、丰田有雷克萨斯,福特有林肯,而奇瑞有星途星纪元,实际上都是向上发展的趋势。

黄磊认为,开发出优质产品的过程中,品牌与产品之间紧密相连。产品的质量和用户对它的认可度决定了品牌的高度。因此,只要做好产品,用户对我们品牌的认知和信赖就会逐渐提高。

 

以星纪元ES为例,在奇瑞集团“瑶光2025”战略指引下,倾4年之力、投入百亿资金研发的世界级E0X全球超舒适高性能电动平台,将“安全、能耗、空间、智舱、智驾”五大世界级技术赋能星纪元ES,为用户带来驾乘超舒适、安心超舒适、智能超舒适的极致体验。

 

黄磊表示,放眼竞争最激烈的高端纯电轿车市场,星纪元ES全系标配空气悬架+CDC、全五星碰撞标准、零百加速3.7s、最高905km+续航、11.7kWh超低百公里能耗和70.2%超大净空间得房率等越级配置,重新定义舒适新标准,打破市场“高价低配”局面。星纪元ES用实力向全球用户普及“入门即豪华、起步即高配”的新消费理念,真正“为用户而生”。

销量目标30万台,关键技术是出海核心竞争力

新能源汽车市场崛起为我们自主品牌高端化之路打开了前所未有的机遇窗口。在这个市场中,自主品牌车企是技术创新的引领者,是新技术变革的倡导者和发起者。

星途汽车对于未来发展也有自己的规划和目标,黄磊表示,去年星途销量大概是5万多台,今年大概能增长120%左右到13万台。明年随着星纪元序列的加入,我们从燃油车赛道进入了新能源赛道。燃油车赛道我们希望能够销售10万台,新能源赛道我们也希望能够销售10万台,同样在海外我们也规划10万台销量。

总体来看,明年星途汽车销量有望到达30万台,这也是一个二线豪华品牌的销量规模,比如林肯和捷豹路虎在全球的销量大概也就是30万台的水平。我也希望能够随着星纪元的加入,星途在明年或者后年做到这样的销量规模,同时也把星途品牌的定位拉到中国高端新能源品牌层面。

在海外的战略布局上黄磊认为,星途的全球化战略,核心是以科技自信和文化自信实现品牌价值的全面输出,最终实现走出去,走进去,留下来的目的。星途自2019年品牌成立就面向全球市场。目前已进入东欧、南美、中东等重点市场,星途品牌全球用户已超过18万。

要想走进去,全面融入全球化市场,关键技术是核心竞争力。未来星途将重点开拓欧洲,中亚,拉美,澳洲等区域。预计到2025年全面登陆欧洲市场,将市场版图扩展至超过25国家及区域。

在世界级产品力赋能下,星途汽车用“理工男”的浪漫与执着,把高端让用户触手可及,让“BBA”遥不可及。未来,星途汽车将持续刷新高端新能源车型的技术、体验天花板,为全球用户奉上更高价值、更高品质的超舒适美好生活。星途汽车也将持续助力奇瑞汽车打造具有全球市场竞争力的新能源品牌,成为全球消费者喜爱的中国品牌。

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李嘉琦编辑
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